Saiba tudo sobre mídia programática e como ela transformou o mercado publicitário.
Antigamente, para anunciar na internet era necessário negociar individualmente com cada site para exibir um anúncio.
No entanto, com a mídia programática, esse cenário mudou e, hoje em dia, é possível realizar a compra de espaços publicitários na internet de maneira prática, eficiente e automatizada.
Em outras palavras, a mídia programática encurta a negociação de compra de espaços publicitários em sites, automatizando esse processo para o dono do anúncio e para o publisher, dono do espaço do anúncio.
Neste artigo, vamos explicar o que é mídia programática, quais são seus benefícios e plataformas, acompanhe!
O que é mídia programática?
Mídia programática é uma automação de compra e venda de espaços de anúncio em sites.
Como falamos anteriormente, a mídia programática é responsável por agilizar o processo de anunciar, aumentando as chances das empresas obterem resultados mais satisfatórios.
Isso porque é possível ter um banco de dados na mídia programática que reúne dados sobre o perfil e comportamento das audiências digitais, o que contribui com estratégias mais eficientes.
O processo de compra e venda acontece no formato de “leilão” ao vivo e a negociação é efetivada através de plataformas integradas, por isso não há negociação entre o anunciante e o publisher.
Essas plataformas são chamadas de “ads exchange”, que significa “troca de anúncios” na tradução livre, e funcionam como marketplaces para o vendedor de anúncios colocar seus espaços livres para anúncios, que são chamados de inventário.
A partir disso, as empresas que querem anunciar consultam esses inventários, dão lances e podem realizar a compra do espaço.
Entenda as plataformas de mídia programática
No tópico anterior, informamos que o processo de compra e venda é feito no formato de leilão por meio de plataformas que conversam entre si. Saiba quais são essas plataformas:
DSP
DPS, Demand Side Platform, é a plataforma utilizada pelo anunciante, ou seja, a empresa interessada em comprar espaços para anúncios. Uma campanha de mídia programática é sempre operada em uma DSP e é nessa plataforma que os lances são feitos.
SSP
SSP, Supply Side Platform ou Sell Side Platform, é a plataforma responsável por realizar a venda do inventário, ou seja, são nessas plataformas que os publishers oferecem o inventário disponível.
Uma SSP muito conhecida é o Google AdSense, em que todo processo de escolha e inserção da mídia, dentro seu site ou blog por exemplo, é feito pelo próprio Google, que seleciona a campanha de acordo com a segmentação do seu público-alvo.
DMP
DMP, Data Management Platform, é a plataforma responsável por monitorar os usuários por meio de cookies.
Dessa forma, os anunciantes conseguem coletar dados para fazer a análise do impacto da ação enquanto estiver ativa e fazer a segmentação do público-alvo.
Com todas as informações em mãos, o profissional de campanhas de mídia programática pode criar estratégias independentes, que buscam alcançar o público-alvo da campanha.
Qual a diferença entre a mídia tradicional e a mídia programática?
A principal diferença entre a mídia tradicional e a mídia programática é a negociação, em que a programática é feita de forma automatizada em um leilão online.
Em contrapartida, na mídia tradicional, o publisher faz a prospecção de interessados, ao passo que o anunciante faz um levantamento dos melhores canais para veicular suas campanhas.
Vale ressaltar que os formatos da mídia programática não diferem dos formatos da mídia tradicional, ou seja, é possível utilizar banners, native ads (formato de post tradicional), vídeo out-stream (publicidade em vídeo), vídeo in-stream (vídeo em publicidade dentro de outros vídeos, como as propagandas do YouTube, e áudios.
Quais são as vantagens da mídia programática?
Eficiência
A eficiência da mídia programática é um grande diferencial, isso porque as possibilidades do anunciante atingir seu público de interesse de forma certeira e com baixo índice de dispersão são altas.
Precisão
A segmentação é muito importante para todas as atividades do marketing digital, inclusive para a mídia programática.
Por isso, é possível fazer uma seleção cuidadosa para mostrar o anúncio para consumidores que de fato podem vir a ter interesse na marca.
Vale ressaltar que é muito importante criar um anúncio com uma mensagem de qualidade, ou seja, CTA atrativo, texto claro e objetivo, entre outros.
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Monitoramento
A mídia programática permite que o anunciante consiga monitorar todos os processos, por isso tem uma precisão maior para saber o que aconteceu em cada etapa.
Além disso, o monitoramento é fundamental para realizar ajustes, o que contribui para um redirecionamento para obter melhores resultados.
Custo
Como falamos anteriormente, o custo tem um valor relativamente menor, afinal são valores que podem variar pois depende dos lances do leilão.
Conclusão
No início, houve resistência do mercado em aderir a mídia programática, no entanto, nos dias atuais, é notória a importância de aprimorar a execução de tarefas de mídia e automatizar esse processo.
Afinal, a mídia programática tem vantagens muito interessantes para as empresas, que são escalabilidade, direcionamento do público-alvo e gestão centralizada.
Pode parecer difícil entender todas as plataformas, mas o fato de estarem interligadas facilita a compreensão, além de serem intuitivas e de fácil aprendizado com relação às noções básicas.
Resumidamente, o sistema da mídia programática consiste em anunciantes e publishers conectados por meio de plataformas para realizarem a compra e venda de anúncios em um ambiente seguro e confiável.
FAQ
O que é mídia programática?
É uma automação de compra e venda de espaços de anúncio em sites.
Quais são as plataformas responsáveis pela automação?
Demand Side Platform (DSP), Supply Side Platform ou Sell Side Platform (SSP) e Data Management Platform (DMP).
Quais são os formatos da mídia programática?
Banners, native ads, vídeos out-stream, vídeos in-stream e áudios.
