Identidade visual: qual sua importância para empresas

Saiba como a identidade visual comunica a essência da sua marca para seu público.

Antes de mais nada, é importante dizer que ao criar uma empresa diversos processos são envolvidos, como naming, definição do público-alvo e desenvolvimento da identidade visual.

A identidade visual tem o objetivo de transmitir a personalidade da empresa para o consumidor, contribuindo com a construção de autoridade da marca no mercado.

Por meio da união de cores, fontes, formas e elementos gráficos, a empresa consegue transmitir seu propósito ao público-alvo, o que garante seu reconhecimento de marca.

Neste artigo, vamos explicar o que é identidade visual, qual é a sua importância e quais são seus principais elementos.

O que é identidade visual?

Identidade visual é a união de vários elementos gráficos e visuais que têm o objetivo de comunicar ao público os valores, o propósito e a missão de uma marca.

Em outras palavras, pode-se dizer que é um conjunto de itens, como o logotipo, a tipografia, os grafismos, as cores, as imagens, os valores e princípios de uma marca.

A partir da união de todos esses elementos, cria-se um manual da marca, que é um documento que serve de guia para todos os designers que trabalham e virão a trabalhar com a marca.

Dessa forma, a união desses elementos assegura que a empresa tenha padrões estabelecidos de imagens e contribui para que todas as comunicações estejam com os mesmos elementos.

Qual a importância de criar uma identidade visual?

A identidade visual é responsável pela primeira impressão que uma pessoa tem ao conhecer a marca, ou seja, ela faz parte do primeiro contato que um possível cliente tem com sua marca.

Pense, por exemplo, em marcas que já estão estabelecidas no mercado e têm forte identidade visual, como McDonald’s, Apple, Starbucks, Coca-Cola e Itaú, que são cases de sucesso de branding.

Por esse motivo, é muito importante desenvolver uma identidade visual potente para fazer com que sua marca seja reconhecida pelos detalhes.

Com o tempo, a identidade visual tem o poder de fazer com que sua marca fique na memória dos seus clientes e que eles passem a associar com outros elementos do dia a dia.

Portanto, a identidade está diretamente ligada ao sentimento de identificação, confiança, pertencimento e engajamento, o que contribui com o crescimento da marca e aumento das vendas.

Qual a diferença entre identidade visual, marca e branding?

Embora os três estejam no mesmo espectro, existem algumas diferenças entre os conceitos, saiba quais são.

• Identidade visual: conjunto de todos os aspectos visuais que acompanham uma marca, um produto ou um serviço.
• Marca: logotipo da empresa e tudo aquilo que representa a empresa, como nome, missão, visão, valores, cultura e, inclusive, identidade visual.
• Branding: conjunto de estratégias que resultam na criação e no crescimento da marca, composto pela personalidade da empresa e a forma como quer ser vista pelo público.

Em suma, podemos dizer que o branding é responsável por criar a marca, a qual é composta por diversas características, principalmente pela identidade visual.

Em outras palavras, sem o branding não é possível criar uma marca, sem a marca não é possível desenvolver uma identidade visual, ou seja, as três estão interligadas.

Quais são os principais elementos da identidade visual?

Como falamos anteriormente, a identidade visual é composta por diversos elementos estrategicamente pensados para que a empresa seja reconhecida e lembrada pelos clientes.

Os principais elementos que a compõem são:

Conceito

O conceito vai direcionar todos os outros elementos, pois está diretamente ligado aos elementos que transmitem os valores da sua marca.

Para entender o conceito, é preciso levar em consideração alguns elementos, como nome, persona, inspirações, objetividade e benefícios dos seus produtos ou serviços.

Tipografia

A tipografia é o estilo da letra que compõe o nome da marca e os textos de apoio, os quais serão utilizados nas comunicações, como impressos e redes sociais.

Além disso, a tipografia é um elemento complementar responsável por representar a personalidade da marca, além de ser uma extensão do logo, contribuindo para o senso de reconhecimento da marca.

Cores

As cores são fortes representações da personalidade da marca, com capacidade de despertar diferentes sensações nos consumidores, contribuindo para uma conexão entre o público-alvo e a marca.

Pode-se dizer que a cor é a união da personalidade com o conceito da marca, ou apenas uma forma criativa de apresentar a marca, como é o caso do Itaú, em que sua palavra significa “pedra negra”, mas a marca adotou a cor laranja para chamar a atenção do público por ser o primeiro banco a utilizar essa cor. O mesmo acontece com a cor roxa do Nubank, afinal é só pensar em um banco de cor roxa, que logo nos vem à mente o banco Nubank. 

Formas

As formas, assim como as cores, também estão relacionadas a emoções e sentimentos, por isso são colocadas de forma estratégica na composição da identidade visual.

Na publicidade, as formas têm o seguinte significado:

• Quadrado: estabilidade;
• Círculo: união;
• Linhas horizontais: calma;
• Linhas verticais: superioridade;
• Triângulo: equilíbrio ou poder.

Logo

O logo pode ser um dos elementos mais importantes na identidade, pois ele é a união de todos os elementos anteriores.

Por esse motivo, o logo precisa ser criado com base nos valores e propósitos da marca, levando em consideração o tipo de mensagens que você deseja passar aos seus clientes.

Quais são os benefícios da identidade visual?

Até o momento, deu para notar que a identidade visual é composta por diversas vantagens para as empresas, certo? Desde o reconhecimento do público até o aumento das vendas.

Agora, conheça outros benefícios:  

Autoridade e credibilidade

Os elementos de uma identidade visual são capazes de transmitir confiança, profissionalismo e comprometimento da marca.

Dessa forma, esses sentimentos contribuem com o aumento da autoridade e credibilidade da empresa no mercado.

Além disso, é fundamental para se diferenciar dos seus concorrentes, pois você terá elementos únicos que são apenas da sua empresa.

Vínculo com o mercado consumidor

O vínculo com o mercado consumidor é criado a partir do sentimento de identificação e pertencimento, pois é possível transmitir seus valores por meio da identidade visual.

Desenvolver uma identidade humanizada capaz de atingir o emocional é um excelente caminho para estreitar a relação com seu público-alvo.

Foco na experiência do consumidor

Uma identidade bem desenvolvida e com elementos agradáveis tendem a contribuir com uma ótima experiência do consumidor.

Conclusão

Para construir uma identidade visual é fundamental considerar alguns pontos, como posicionamento da marca, preferência do público-alvo e o profissional responsável pelo desenvolvimento.

Isso porque o posicionamento da marca é a forma como você quer que sua marca seja vista e lembrada, que deve estar alinhado às preferências de seu público-alvo, pois, dessa forma, você conseguirá atingir de maneira mais positiva e assertiva.

Além disso, o designer responsável por desenvolver a sua identidade deve conhecer tudo sobre a sua marca, por isso é fundamental apresentar todos os detalhes que compõem o seu negócio.

Já tem uma marca e precisa atualizar sua identidade visual? Saiba o momento certo de fazer um rebranding!

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