O que é branding: 7 passos para gerir sua marca

Saiba o que é branding e como usar essa estratégia para fazer uma excelente gestão da sua marca.

Hoje em dia, com o avanço do mundo digital, as empresas estão cada vez mais empenhadas em direcionar esforços para cada estratégia e ação de marketing, afinal a possibilidade de viralizar é alta.

No entanto, com a alta concorrência no mercado, as empresas entendem que os resultados não são obtidos do dia para a noite, por isso é necessário desenvolver uma estratégia coerente capaz de despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes com o público-alvo.

Nesse contexto, surge o conceito de branding, que é um conjunto de ações que estão alinhadas com o posicionamento, propósito e valor da marca.

Neste artigo, vamos explicar o que é branding, aprofundar seus conceitos, explicitar seus objetivos e dar dicas de como você pode usar essa estratégia a favor da sua empresa, acompanhe!

O que é branding?

Branding é um conjunto de ações que estão de acordo com o posicionamento da marca, bem como seu propósito e valores. Seu objetivo é despertar sensações e criar conexões com os clientes, para que a marca seja escolhida em um momento de compra. 

Nesse conceito, o branding assegura que uma marca seja planejada, estruturada, gerida e promovida, em que todas as pessoas que tiverem contato com a sua marca entendam a sua relevância no mercado.

Além disso, é uma excelente estratégia que potencializa a visibilidade da sua marca, fazendo com que a sua empresa tenha uma boa reputação com o público.

Em outras palavras, o branding é a garantia de que o seu negócio pode crescer de forma inteligente e duradoura, sempre voltado para a maneira que sua marca quer ser percebida.

O que é branding: definição de marca e importância do branding

Tenha em mente que a marca não é apenas um logotipo, um nome ou uma identidade visual, mas um conjunto de sentimentos e experiências que seu público tem com a sua empresa.

Por esse motivo, a estratégia de branding é fundamental, pois dessa forma sua empresa será percebida, podendo ser um diferencial frente à concorrência, criando experiências únicas do início ao fim.

A sua marca precisa ter valores e propósitos que vão guiar as suas ações, que podem ser desde a criação de um produto até a sua veiculação em canais de comunicação.

Por isso, o branding é importante para assegurar que a sua marca tenha personalidade e propósito, com características que geram identificação com o público.

O que é branding: qual a diferença entre branding e rebranding?

Ao passo que o branding tem o objetivo de criar uma identidade para uma marca, o rebranding busca apresentar um novo posicionamento da marca no mercado.

Como falamos anteriormente, a marca vai muito além do logotipo, por isso, com o rebranding é possível apresentar mudança de nome, evolução do logotipo e mudança de visão ou objetivos do negócio.

É fundamental saber qual é o momento certo para falar sobre a necessidade de rebranding. Conheça algumas situações que podem sinalizar a necessidade de desenvolver essa estratégia:

• Quando o posicionamento atual não condiz com a nova visão da empresa;
• Quando há risco de falência;
• Quando passa por uma crise de imagem;
• Quando deseja mudar o público-alvo.

Em 2023, um rebranding viralizou nas redes sociais por conta do alto investimento feito pela marca, além da utilização de garotos-propaganda internacionais, como Madonna e  Sylvester Stallone, em peças derivativas. Assista ao lançamento do rebranding do Banco Itaú: 

O que é branding: como fazer branding em marketing digital?

O conceito de branding existe muito antes do marketing digital, afinal era possível expressar o posicionamento de uma marca por meio da boa e velha publicidade tradicional, em rádio, TV e jornal.

No entanto, como falamos no início do artigo, a era digital está revolucionando diversas áreas em muitas empresas e, por isso, optar pelo marketing digital é uma forma de se relacionar com seu público de forma mais assertiva, além de ser uma opção com menor custo.

Por isso, vamos apresentar 7 passos divididos em 2 etapas para desenvolver uma estratégia de branding no marketing digital, acompanhe:

Etapa 1 – Trabalhe sua identidade visual

As representações visuais da sua marca, como logo, estilo da fonte e cores, contribuem com a criação de uma identidade na mente de seus consumidores.

Adeque o seu logo

É muito importante que, no momento da criação da sua marca, o seu logo seja pensado para web. Por isso, faça aplicações em materiais digitais e em materiais impressos, para que, em todas as versões, sua marca seja de fácil entendimento.

Crie seu manual da marca

O seu manual da marca deve ser completo, com todas as aplicações e versões do seu logo, bem como os formatos proibidos, dessa forma sua marca sempre será aplicada corretamente.

Determine seu estilo

A sua marca deve ter um estilo a ser seguido, por isso, determine qual será o estilo a ser utilizado em suas comunicações.

Etapa 2 – Desenvolva sua estratégia

A sua estratégia deve transmitir os valores não visuais da sua marca, os quais têm o objetivo de transmitir o seu propósito.

Neste momento, o consumidor deve se identificar não só com o estilo, mas com os valores da marca, a fim de criar uma conexão ainda mais forte.

Personalidade da marca

Defina a personalidade da sua marca, quais são suas características essenciais, se ela fosse uma pessoa, como seria? Respostas essas perguntas pessoais ajudam a definir sua personalidade.

Tom de voz

Como é que a sua marca se comunica com seu público-alvo? Qual é a sua linguagem? É mais informal ou mais formal? Afinal, é necessário adequar o seu tom de voz ao seu público.

Canais

Hoje em dia, existem diversos canais de comunicação, por isso é fundamental encontrar aqueles em que estão os seus consumidores.

Vale ressaltar que você não precisa estar em todos os canais de comunicação, por isso é importante estar nos canais de forma estratégica.

DICA: Aprenda como abordar um cliente pelo WhatsApp! 

Conteúdo

Um bom marketing de conteúdo faz com que você se destaque em meio às buscas de pesquisadores, além de tornar a sua marca autoridade no assunto, por isso invista em um bom conteúdo em seu site e canais de comunicação.

O que é branding: conclusão

Deu para perceber que o branding é fundamental para que o negócio exista de uma forma padronizada e coerente, além de reforçar os valores e propósitos de uma marca, não é mesmo?

É essencial elaborar estratégias para gerir uma marca da melhor forma possível, fazendo com que a sua mensagem seja captada corretamente por seu público.

O melhor caminho para começar a desenvolver boas estratégias é desenvolver um plano de marketing, que engloba todos os seus objetivos e contribui com resultados melhores!

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