Saiba o porquê as palavras-chave de cauda longa são fundamentais para ranquear no Google!
Essa estratégia é muito utilizada no marketing digital para alcançar as primeiras posições do Google com palavras que têm baixo volume de busca e pouca concorrência.
Você já se perguntou o que leva um blog ou um site a alcançar as primeiras posições do Google? São diversos fatores que contribuem com o ranqueamento e a liderança diante da concorrência.
Um desses fatores é a escolha correta da palavra-chave, que é uma das etapas mais importantes nas estratégias SEO.
Quando falamos de palavras-chave no marketing digital, estamos nos referindo a dois termos: long tail (cauda longa) e short tail (cauda curta).
Ambas conseguem impactar os resultados de uma estratégia digital, mas as palavras-chave de cauda longa podem levar sua página ao topo do Google com mais facilidade, aumentando o tráfego do seu site e as suas conversões.
Neste artigo, vamos explicar o conceito de cauda longa e como essa estratégia pode contribuir com um melhor posicionamento digital da sua empresa, seja pela busca orgânica ou tráfego pago.
O que é cauda longa?
Cauda longa é uma estratégia que busca atingir várias coisas com baixa procura, ou seja, seu foco não é atingir poucas coisas com muita procura.
Em outras palavras, seu foco é em coisas mais específicas e com menos demanda, isso porque as coisas mais genéricas têm uma demanda maior, mas são limitadas em quantidade, enquanto as coisas mais específicas, as quais têm menor demanda, têm em maior número no mercado.
No varejo, por exemplo, essa técnica é muito utilizada, pois os produtos que estão na cauda longa são mais rentáveis no acumulado.
No marketing digital, a estratégia de trabalhar com palavras-chave cauda longa é utilizada para obter mais sucesso.
Qual a diferença entre cauda curta e cauda longa?
Como falamos no início do texto, existem dois tipos, que são: short tail (cauda curta) e long tail (cauda longa), as quais correspondem a diferentes etapas da jornada de um cliente.
Antes de detalharmos as diferenças, é importante ressaltar que é possível trabalhar com os dois tipos em uma estratégia SEO, alcançando, dessa forma, clientes em todas as etapas da jornada.
Long Tail – Cauda longa
As palavras-chave cauda longa são específicas e mais utilizadas no fim da jornada, ou seja, o consumidor já sabe o que precisa e está buscando informações mais assertivas para tomar sua decisão final.
As palavras desse tipo têm um tráfego relativamente menor do que as cauda curta, pois têm um volume de busca menor, mas são capazes de atraírem visitantes que têm chances maiores de gerar conversões.
Alguns exemplos de palavras-chave cauda longa são: como abordar um cliente pelo WhatsApp, como enviar orçamento pelo WhatsApp, entre outros.
Repare que a palavra-chave desses artigos são praticamente frases completas e específicas e não apenas um trecho curto e genérico, como “Clientes WhatsApp”.
Short Tail – Cauda curta
As palavras-chave do tipo cauda curta são abrangentes e genéricas, ou seja, são palavras utilizadas no início de uma jornada de compra.
O início de uma jornada de compra é aquele momento em que o consumidor ainda não sabe exatamente do que precisa, por isso faz uma pesquisa mais genérica.
Neste caso, a palavra-chave cauda curta apresenta um alto volume de buscas, o que resulta em bastante tráfego, mas atrai um público mais amplo, o qual tem chances menores de conversão.
Vale ressaltar que uma grande desvantagem dessa estratégia é a concorrência pelas primeiras posições, pois costuma ser maior, dificultando o ranqueamento do Google.
Alguns exemplos de palavras-chave cauda curta são: plano de marketing, página de captura, inbound e outbound marketing.
Quais são os benefícios ao utilizar a cauda longa?
Atingir seu objetivo com facilidade
Quanto mais próximo seu visitante estiver da resposta que procura, maiores são as chances de clicar no link e resolver o seu problema.
Ao facilitar o caminho da audiência no objetivo da sua página, você está fortalecendo o bom relacionamento com seus clientes.
Melhor custo-benefício
Embora as palavras-chave cauda longa apresentem um volume menor de buscas, as chances de conversão são maiores, pois os leads estão mais avançados em sua jornada de compra.
Menor rejeição
Ter visitantes determinados em seu site é excelente para a sua reputação, afinal isso pode resultar em fidelização e até mesmo indicação a outras pessoas.
Crescimento das buscas do Google
Quanto menor a rejeição com seu site, afinal você entrega respostas valiosas, melhor será a sua qualificação nas buscas do Google, o que aumentará, consequentemente, o número de visitas em seu site.
Como usar palavras-chave de cauda longa? Confira algumas dicas:
Faça uma boa pesquisa
É fundamental que, antes de você definir, você saiba quais são as palavras-chave relevantes para o seu negócio.
Para isso, existem ferramentas que podem ajudar com essa pesquisa, como Keyword Planner do AdWords, Keyword Tool, SEMrush e Ubersuggest.
Analise o seu site
Realizar a análise do seu site por meio de ferramentas como o Google Analytics é um excelente caminho para ter uma noção de quais palavras-chave cauda longa você pode explorar.
Tanto a pesquisa interna como a pesquisa interna são essenciais para você aprimorar a otimização de palavras-chaves de cauda longa.
Use sinônimos
Pensar da mesma forma que o seu consumidor ajuda muito a criar palavras-chave cauda longa, por isso é fundamental que você utilize sinônimos.
Dessa forma, você irá oferecer respostas para a mesma pergunta, que pode ser feita de maneiras distintas entre seu público-alvo.
Equilibre o tamanho da palavra-chave
As suas palavras-chave cauda longa não devem conter apenas uma palavra ou duas, pois isso configura uma head tail ou short tail.
Para criar as palavras long tail é fundamental que você utilize entre 11 a 20 caracteres ou 4 palavras.
Tenha um conteúdo de qualidade
Tenha em mente que o seu conteúdo deve responder às dúvidas de seus clientes, mesmo porque o Google valoriza conteúdos de qualidade.
Conclusão
A utilização de palavras-chave cauda longa é uma estratégia que visa receber visitas qualificadas, com chances maiores de conversão.
Tenha em mente que essa estratégia tem o objetivo de entender o que sua audiência está procurando e quais problemas ela quer solucionar.
Vale lembrar que as palavras-chave dessa estratégia estão ligadas ao fundo do funil, por isso é importante utilizar outras ferramentas de captura.
FAQ
O que é cauda longa?
Cauda longa é uma estratégia que busca atingir várias coisas com baixa procura, ou seja, seu foco não é atingir poucas coisas com muita procura.
Qual a diferença entre cauda longa e cauda curta?
As palavras-chave de cauda longa são específicas e mais utilizadas no fim da jornada, ou seja, o consumidor já sabe o que precisa e está buscando informações mais assertivas para tomar sua decisão final. Por outro lado, as palavras-chave do tipo cauda curta são abrangentes e genéricas, ou seja, são palavras utilizadas no início de uma jornada de compra.
Quais são os benefícios de utilizar a cauda longa?
Atingir seu objetivo com facilidade, melhor custo-benefício, menor rejeição e crescimento das buscas do Google.
