Linhas editoriais: saiba posicionar sua marca corretamente

Saiba como as linhas editoriais contribuem com a construção de autoridade da marca e atraem potenciais clientes.

Independentemente dos canais de distribuição de conteúdo, seja nas redes sociais ou nos blogs, as equipes de marketing digital e marketing de conteúdo precisam fazer um planejamento estratégico com relação à produção de conteúdo.

Nesse sentido, as linhas editoriais surgem como uma estratégia para criar conteúdos relevantes, atrativos e coerentes para o público-alvo da marca.

Dessa forma, utilizando a estratégia de linhas editoriais, as equipes de marketing conseguem trabalhar com categorias de conteúdos que são relevantes para a sua persona, o que aumenta a proposta de valor da empresa, pois ajuda a gerenciar comunicação entre sua marca e a audiência.

Por esse motivo, se o seu objetivo é estabelecer uma comunicação assertiva e eficaz com sua audiência e alinhada com os objetivos do seu negócio, é fundamental que você entenda o conceito dessa estratégia.

Neste artigo, vamos explicar o que são linhas editoriais, qual é a sua importância tanto para as redes sociais, quanto para os blogs e como criar linhas editoriais no seu planejamento de conteúdo, acompanhe!

O que são linhas editoriais?

A linha editorial é uma estratégia que busca definir o tom de voz, a audiência e as escolhas dos temas e assuntos abordados em estratégias de produção de conteúdo.

Esse conceito foi emprestado do jornalismo para o marketing, pois, no jornalismo, a linha editorial tem relação com a seleção de assuntos e qual será o tipo de abordagem.

No marketing, seu conceito é praticamente o mesmo, no entanto sua aplicação é no planejamento de conteúdo para os canais de distribuição online.

Em resumo, a linha editorial é uma definição e visão ampla de todos os temas dos conteúdos que serão abordados em canais de distribuição online.  

Qual a importância das linhas editoriais nas redes sociais?

De modo geral, tanto para os blogs quanto para as redes sociais, como Instagram, Facebook e LinkedIn, as linhas editoriais são importantes para definirem a direção do seu conteúdo, ajudando a construir autoridade de marca e atraindo clientes em potencial com conteúdos relevantes para seu público.

Em resumo, um bom conteúdo ajuda a disseminar positivamente a identidade da sua marca e posiciona seu negócio como uma referência no mercado.

Qual a diferença entre linha editorial, calendário editorial e tom de voz?

Os conceitos de linha editorial, calendário editorial e tom de voz estão muito ligados, mas são funções distintas em uma estratégia de marketing digital. Entenda a diferença:

Linha editorial

Diz respeito ao tipo de conteúdo que a empresa vai produzir e disponibilizar para sua audiência, refletindo a personalidade da marca, os objetivos da empresa e os interesses do público.

Calendário editorial

Por outro lado, o calendário editorial é uma ferramenta de planejamento que contribui com a organização e programação do conteúdo que será veiculado tanto nas redes sociais quanto em outros canais digitais da marca.

Tom de voz

Por fim, o tom de voz é a personalidade do conteúdo, ou seja, a forma que a empresa se comunica com sua audiência, por isso é fundamental que seja consistente em todas as plataformas e reflita a essência da marca.

Como criar linhas editoriais nas redes sociais?

A seguir, vamos apresentar um passo a passo para você criar linhas editoriais no seu planejamento de conteúdo.

No entanto, é válido ressaltar que você deve levar em consideração as particularidades do seu negócio e, principalmente, em quais redes sociais sua marca está presente. Veja:

Faça uma análise do negócio

É preciso entender tudo sobre a empresa, por isso faça uma análise profunda do negócio e entenda os pontos fracos e fortes, quais são as oportunidades e ameaças e, para isso, analise os 4 Ps do marketing, saiba quais são os produtos e serviços oferecidos, principais concorrentes, entre outras características.

Faça o mapeamento do seu público-alvo e da sua persona

Entenda qual é o público-alvo do seu produto, qual é a faixa etária, quais são os interesses, quais redes sociais seu público mais utiliza e crie sua persona, ou seja, desenvolva um perfil fictício do seu cliente ideal.

Analise o mercado como um todo

Faça uma pesquisa de mercado, entenda quais são as tendências, o que seus concorrentes têm feito e quais são suas as falhas e acertos. Em resumo, entenda o que está acontecendo no mercado que você está inserido.

Descubra quais são as dores e necessidades de seus clientes

Descobrir quais são as dores e necessidades é fundamental para criar uma linha editorial assertiva, por isso descubra qual é a necessidade do seu cliente, qual é a expectativa do seu público, quais são as informações que os consumidores buscam antes de realizar uma compra e como funciona o fluxo de vendas dos seus clientes.

Defina seus objetivos e crie categorias para os assuntos

Nessa etapa, é necessário analisar todas as informações e definir quais são os assuntos mais relevantes e importantes para a sua audiência.

Por isso, defina quais são seus objetivos, quais resultados você pretende alcançar e crie categorias para cada assunto.

Monte um calendário editorial

Agora que você já tem todas as informações, é hora de montar um calendário editorial e organizar todos os seus conteúdos em datas.

Para isso, com o objetivo e a categoria do seu conteúdo definidos, escolha qual plataforma você vai criar o calendário, que pode ser uma planilha do Excel, converse com sua equipe de marketing, defina os canais de distribuição e envolva todos os colaboradores na estratégia.  

Avalie suas métricas e resultados

Tenha em mente que as linhas editoriais são como guias para os conteúdos, por isso não devem ser engessadas, ou seja, é fundamental acompanhar as métricas e resultados para fazer ajustes. Portanto, fique de olho nas seguintes métricas:

• Alcance: número de pessoas que visualizaram seu conteúdo;
• Engajamento: número de pessoas que reagiu com seu conteúdo (curtidas, comentários, compartilhamentos, entre outros);
• Taxa de cliques: percentual de cliques com relação às visualizações;
• Taxa de conversão: muito utilizado em e-commerce, é o número de pessoas que realizou uma compra a partir de um conteúdo.

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