Marketing estratégico: saiba o que é para colocar em prática

Saiba como o marketing estratégico proporciona resultados a médio e longo prazo para seu negócio.

Você deve estar refletindo, afinal, o marketing, por sua definição, já não é estratégico? Então, por que existe uma expressão que parece ser pleonasmo?

No entanto, marketing é um conceito amplo, o qual é constituído por diversas ramificações que esclarecem seus princípios, suas funções, ferramentas, dimensões, entre diversas outras características.

Nesse cenário, surge o marketing estratégico, que é uma ramificação do marketing que contribui com o entendimento de um conjunto de ações específicas em um plano geral.

Neste artigo, vamos detalhar o que é marketing estratégico, qual seu conceito e o que você precisa saber para colocar em prática, acompanhe!

O que é marketing estratégico?

O marketing estratégico é um planejamento que reúne ações de marketing, como inbound e outbound, social media, tráfego pago, copywriting, com os planos estratégicos gerais da empresa.

Por esse motivo, é uma estratégia que visa os objetivos, as metas e as propostas em um plano geral da empresa, abrangendo diversas áreas além do marketing em si.

Trabalhar com estratégias é trabalhar com metas e prazos, por isso, o marketing estratégico tem o objetivo de conduzir a marca pelo caminho certo para alcançar os resultados desejados dentro do período estipulado.

Além disso, esse tipo de marketing ajuda na tomada de decisões, na distribuição de recursos e no controle da equipe, a fim de favorecer os resultados.

Por isso, as decisões de um marketing estratégico serão os pilares de todas as ações da empresa durante um longo intervalo de tempo, podendo passar por melhorias ao longo desse período.

Desse modo, pode-se dizer que o marketing estratégico é responsável por integrar todas as ações da empresa e conduzir para um único foco.

Qual é a importância do marketing estratégico?

Quando você tem uma visão voltada para estratégias, o seu negócio tem uma maior previsibilidade, pois a partir de pesquisas de mercado e análises, é possível definir um caminho para o futuro, saber o que virá adiante e se preparar para isso.

Portanto, pode-se dizer que o marketing estratégico é importante para diminuir o impacto de possíveis problemas e falhas, preparando a empresa tanto para situações negativas, quanto para situações positivas.  

Em outras palavras, o marketing estratégico é como definir um número ideal de vendas e saber exatamente a sua dificuldade para obter esse resultado.

Quais são as etapas do marketing estratégico?

Entenda como essa ramificação do marketing é estruturada:

Planejamento inicial

O planejamento inicial consiste em uma análise profunda do negócio, na qual é feita a partir de um diagnóstico da situação do negócio em comparação com a situação atual do mercado.

Com essa análise e levantamento de dados estimando até onde a empresa pode chegar, é possível estabelecer um caminho a ser seguido e definir um objetivo geral a longo prazo.

Análise SWOT

A Análise SWOT, que significa Strenghts (Força), Weaknesses (Fraquezas), Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças), é uma ferramenta utilizada para identificar forças e fraquezas de uma empresa.

Dessa forma, ao obter esses dados, é possível ter resultados mais claros e identificar caminhos mais vantajosos para a atuação da sua empresa.

Estudo de mercado

É importante analisar a concorrência, qual seu posicionamento diante seus concorrentes e como a sua empresa se encaixa nesse nicho.

Fazendo essas análises, é possível obter insights que ajudam a traçar estratégias melhores e mais assertivas, pois é importante checar o que os outros estão fazendo e como estão fazendo, pois assim você poderá remanejar seus objetivos.

Métricas e monitoramento

Toda e qualquer ação de marketing precisa ser monitorada para que sejam identificadas falhas e possíveis melhorias sejam feitas, garantindo ajustes e otimizações importantes.

Nesse ponto, o marketing digital é um grande destaque, pois permite uma análise de dados em tempo real.

Como colocar o marketing estratégico em prática na sua empresa?

O marketing estratégico é focado na integração, no entanto, para que tenha êxito, é fundamental dividir as equipes para que os planos funcionem.

Por esse motivo, é fundamental estabelecer os times e quais são seus limites, dessa forma todos conseguem desempenhar seus papéis de acordo com o planejamento.

Faça a coordenação e integração

O marketing estratégico irá funcionar se você coordenar todos os envolvidos a fim de atingir os mesmos objetivos.

Por meio de práticas de endomarketing, é possível engajar seus colaboradores e manter sua equipe envolvida com as ações da sua empresa.

Dessa forma, você conseguirá obter facilmente seus resultados e garantir que o seu negócio está funcionando de maneira consistente.

Não deixe de lado a parte prática e operacional

O planejamento tático e o planejamento operacional devem fazer parte do seu planejamento estratégico.

Isso porque no planejamento tático você irá definir as ações de médio prazo e quais serão os setores, profissionais e empresas responsáveis.  

Ao passo que no planejamento operacional, você deverá definir os procedimentos padrões, os projetos de curto prazo e quem será responsável por essas funções.

Mensure seus resultados

Vale ressaltar a importância de monitorar os resultados, afinal é imprescindível ficar atento aos indicadores, a fim de garantir uma visão coordenada para identificar ações e insights valiosos.

Conclusão

O marketing está cada vez mais alinhado a abordar estratégias em todas as suas ramificações, afinal dessa forma é possível prever possíveis problemas e corrigi-los antes mesmo de acontecer.

Vale ressaltar que toda estratégia deve ser estudada e avaliada pelos gestores da empresa, além de apresentar objetivos plausíveis para todos, garantindo que o planejamento seja aprovado e colocado em prática.

De qualquer forma, é fundamental que tudo esteja contido em um plano geral de marketing, a fim de garantir que você consiga alcançar os resultados desejados em sua empresa.

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