Conferir exatamente o que as pessoas pesquisam no Google para encontrar os seus anúncios é um filtro excelente para compreender se a ação de marketing está sendo direcionada para o caminho correto.
Para te ajudar na construção desse objetivo, hoje vamos falar um pouco sobre a importância dos “termos de pesquisa” na sua campanha de Google Ads.
Qual a função dos termos de pesquisa?
Peço desculpas caso esse parágrafo fique muito repetitivo, mas, conforme disse algumas linhas acima, a função dos “termos de pesquisa” é exatamente essa: informar exatamente o que determinado usuário escreveu na pesquisa do Google antes de se deparar com o seu anúncio.
Aqui no blog já escrevi um artigo explicando a importância das palavras-chave negativas para uma campanha, você pode conferir esse material clicando aqui. Nesse artigo, informo que os “termos de pesquisa” podem ser grandes aliados na hora de negativar alguma palavra que esteja gerando um grande custo e impactando negativamente as vendas do seu negócio.
Nesse exato momento, você pode estar se perguntando: então os “termos de pesquisa” me ajudam a escolher as melhores palavras-chave negativas? Sim! Mas não só isso, os “termos de pesquisa” também servem como “bússolas” para indicar se sua campanha está indo no caminho certo e se está aparecendo para as pessoas certas.
Digamos que você tenha uma empresa que realiza reformas e construções e ao olhar os “termos de pesquisa” da sua campanha verificou que algumas pessoas clicaram nos seus anúncios ao pesquisar por “loja de materiais de construção”. Ao analisarmos essa situação podemos compreender que essas pessoas não estavam buscando por uma empresa que realiza reformas ou construções e sim por uma loja que venda materiais de construção. Tendo essa informação você pode “negativar” esse termo.
Ao verificar os “termos de pesquisa” de uma determinada campanha, quanto mais encontrarmos frases de potenciais clientes ou leads, mais direcionada sua campanha está.
Como faço para visualizar os termos de pesquisa na minha conta do Google Ads?
Para conferir os “termos de pesquisa” é muito simples, basta você acessar sua conta do Google Ads e, conforme a imagem abaixo, realizar o seguinte passo a passo: selecione a campanha desejada, depois clique na opção “Palavras-chave” e selecione o campo “Termos de pesquisa”. Pronto, baseado na data definida, irão aparecer todas as pesquisas realizadas.
(Fonte: Google Ads)
Caso sua campanha possua vários conjuntos de anúncios, você também poderá conferir os “termos de pesquisa” daquele conjunto isoladamente. Para isso, basta repetir o mesmo processo, porém selecionando também o conjunto de anúncios.
Dica bônus!
Uma dica muito legal para quando você for realizar sua análise nos termos de pesquisa é: defina bem um período para realizar essa verificação, pode ser uma vez por semana, uma vez a cada quinze dias ou uma vez por mês. Você define! Assim, você estará sempre acompanhando sua campanha. E, caso perceba alguma alteração nos resultados, poderá realizar rapidamente a correção, minimizando os custos e aumentando os resultados.
