Brand book: o que é e como fazer um em 6 passos

Saiba tudo sobre brand book e como essa ferramenta auxilia na criação de peças para o seu negócio.

O brand book é responsável por garantir uma comunicação visual consistente em uma empresa, assegurando que todas as peças estejam de acordo com a identidade visual.

Além disso, o brand book faz parte do branding, funcionando como um guia para todas as pessoas que terão contato com a criação de uma peça para a marca, estabelecendo regras e normas que precisam ser seguidas obrigatoriamente, garantindo os padrões de comunicação da marca.  

Vale ressaltar que, com os avanços do marketing digital, é fundamental ter um manual que contribui com uma comunicação assertiva, assegurando que a mensagem seja criada, aplicada e passada da forma correta e estabelecendo uma identidade padronizada em todos canais digitais.

Neste artigo, vamos explicar o que é brand book, qual a sua importância, seus objetivos e como criar um manual da marca para sua empresa, acompanhe!

O que é brand book?

O brand book é o famoso manual da marca, o qual reúne todos os elementos que a compõem, como sua história, missão, visão, valores, elementos visuais, logotipo, cores, tipografia, entre outras características.

Além disso, o manual faz orientações a respeito do tom de voz da marca e qual é a linguagem utilizada.

Todas essas características juntas em manual contribuem com a criação de uma imagem forte e coerente para o negócio, fazendo com que a marca seja reforçada no mercado e contribuindo para que o público-alvo reconheça a marca pelos elementos visuais.

Quais são os objetivos do brand book?

Um dos principais objetivos do brand book é garantir que a identidade visual da marca seja consistente, padronizada e eficaz.

Um dos propósitos na criação de um brand book é a unificação de toda a comunicação de uma empresa, com diversas regras que apresentam a forma correta de utilizar os elementos daquela empresa nas comunicações visuais.

Esse documento é feito para ser compartilhado com colaboradores e freelancers que venham a trabalhar com a marca, a fim de guiar na utilização da marca em materiais impressos ou digitais.

Além disso, outro objetivo muito importante é o posicionamento de marca na cabeça dos consumidores, ou seja, elementos visuais que são relacionados à marca.

Por exemplo, a flecha do logotipo da Amazon, o vermelho e amarelo do McDonald’s, a maçã da Apple, a cor roxa do Nubank, entre outras marcas consolidadas no mercado que têm elementos visuais fortes e presentes na mente dos consumidores.

Outro fator e não menos importante é a humanização da marca, em que diversas empresas buscam utilizar valores sociais e filosóficos no brand book, o que contribui com uma aproximação entre marca e consumidor.

Como criar um brand book para sua empresa?

Antes de conferir o passo a passo para criar um brand book, tenha em mente que a criação deste manual envolve uma série de etapas importantes a fim de garantir que a identidade visual seja consistente. Agora, vamos aos 6 passos:

Faça uma análise da marca

Faça um levantamento detalhado da sua empresa, com dados sobre a história e o propósito da marca, ou seja, qual é a missão, os valores, a visão.

Para fazer essa análise, você vai precisar levar em consideração a identidade e o posicionamento da marca, analisando de que forma a marca se posiciona para os consumidores.

Além disso, é fundamental analisar os seus concorrentes e o segmento em que sua marca está inserida, a fim de encontrar caminhos para se destacar e ser relevante.

Caso você queira ter uma percepção detalhada dos seus clientes, você pode fazer uma pesquisa de mercado e obter informações valiosas. 

Defina os elementos visuais

Nesta etapa, você vai precisar definir os elementos visuais da sua marca, como o logotipo, a paleta de cores, tipografias e outros grafismos.

Lembre-se que as cores devem transmitir a personalidade da marca e a tipografia deve ser de fácil leitura, garantindo legibilidade em todos os formatos de materiais.

Crie as diretrizes

As diretrizes servem para apresentar a forma correta de utilização dos elementos em materiais impressos e digitais, podendo ser embalagens, redes sociais, entre outros.

Nesta etapa, você precisa incluir as especificações técnicas, tamanhos de fonte, espaçamentos e apresentar as combinações e aplicações de cores possíveis.

Defina o tom de voz e a linguagem

Definir o tom de voz e a linguagem é uma etapa importante para estabelecer características que transmitem a personalidade e mensagem da marca.

Com um tom de voz bem definido, a empresa conta com uma série de vantagens, como uma comunicação mais assertiva e o fortalecimento do relacionamento com o público-alvo.

Crie o layout

O layout garante a consistência visual da marca, refletindo a personalidade e identidade, por isso é importante criar um layout que esteja em sintonia com as outras características.

Faça a revisão do conteúdo

A etapa da revisão é extremamente importante para garantir que tudo esteja de acordo com a identidade da marca.

Além disso, é importante apresentar o conteúdo para os líderes de outros departamentos para que todas as informações estejam de acordo com a empresa.

Conclusão

Agora que você sabe o que é brand book, é possível perceber a sua importância para as empresas, independentemente do tamanho.

Além disso, o brand book é capaz de agilizar os processos internos, podendo ser acessado facilmente a qualquer momento.

Inclusive, é uma excelente para colaboradores novos, pois, em caso de dúvidas, eles podem acessar o documento, contribuindo com a otimização do trabalho e o aumento da produtividade.

Vale ressaltar que um dos principais objetivos do brand book é aperfeiçoar a comunicação de uma marca, contribuindo com sua autoridade e credibilidade no mercado.

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