O que é marketing de produto?

Saiba tudo sobre marketing de produto e como atrair e converter clientes para um produto específico.

O marketing de produto é uma estratégia muito utilizada para garantir o reconhecimento dos produtos ou serviços de uma marca diante o público-alvo e o mercado.

Essa estratégia envolve diversas atividades que precisam ser realizadas corretamente para que a empresa obtenha bons resultados.

Nesse sentido, o profissional de marketing de produto é responsável pelo posicionamento do produto, lançamentos, geração de demanda, inteligência competitiva e apoio ao processo de vendas.

Por esse motivo, esse profissional é capaz de pensar de forma estratégica nos 4Ps do marketing. 

Neste artigo, vamos explicar o que é marketing de produto, qual é a sua importância, quais são seus estágios e como fazer uma estratégia, acompanhe!

O que é marketing de produto?

O marketing de produto é uma estratégia que busca gerar conexão entre os produtos e os consumidores.

Seu objetivo é encontrar os consumidores certos para um produto específico e tornar esse produto algo interessante para esses consumidores.

No geral, o marketing de produto sustenta e alavanca o ciclo de vendas dos produtos, tornando-os mais interessantes e desejados pelo público.

Por esse motivo, essa estratégia é muito utilizada em lançamentos de novos produtos no mercado, pois garante ao produto:

• O desenvolvimento do seu posicionamento;
• O desenvolvimento da mensagem da empresa sobre esse produto;
• O desenvolvimento do diferencial competitivo do produto;
• Sua criação e a divulgação;
• O alinhamento das equipes de marketing e vendas.

É notável que o marketing de produto é muito importante quando o assunto é o lançamento de um novo produto no mercado ou quanto um produto que já existe será introduzido em um novo mercado.

Além disso, o marketing de produto pode ser utilizado para testar a recepção de um produto em um grupo de consumidores, antes de fazer o lançamento para o público em geral, semelhante ao conceito do mínimo produto viável.

Qual é a importância do marketing de produto?

Conheça 4 fatores que tornam essa estratégia muito importante para as empresas:

Destaque competitivo

Um dos principais objetivos do marketing de produto é diferenciar os produtos no mercado e criar um destaque competitivo frente à concorrência.

A partir do posicionamento, essa estratégia gera valor para o produto, estabelecendo relações entre seu uso e a necessidade dos seus consumidores.

Personalização

Ao lançar o produto, essa estratégia de marketing fica responsável pela personalização da comunicação e seu posicionamento.

Dessa forma, as ações são mais segmentadas e direcionadas para públicos com necessidades específicas em que o produto tem a solução.

Desenvolvimento de estratégias de precificação, distribuição e layout

Uma das vantagens do marketing de produto é que ele auxilia na precificação dos produtos, nas etapas de distribuição e até mesmo no seu design.

Nesse sentido, os preços podem ser alterados de acordo com a demanda do mercado e a distribuição é otimizada de acordo com os estudos sobre a viabilização do produto.

Além disso, é possível desenvolver ações e criar peças publicitárias que estejam de acordo com o design do produto, facilitando o processo criativo dos publicitários.

Alinhamento das equipes

O marketing de produto contribui com o alinhamento das equipes de marketing e vendas, garantindo que todos estejam na mesma página e com os mesmos objetivos.

Dessa forma, todos trabalham em conjunto para transmitir uma mensagem consistente do produto e do que foi criado.

Qual é o ciclo de vida de um produto?

A diferença de um produto para outro está na duração de cada uma de suas fases, que são:

• Introdução: etapa de lançamento, visibilidade e posicionamento do produto;
• Crescimento: etapa em que a demanda e a taxa de lucro aumentam;
• Maturidade: etapa em que a demanda e a lucratividade se tornam consistentes;
• Declínio: etapa em que há uma queda nas vendas, geralmente motivada pelas alterações no desejo de compra do consumidor.

Quais são os estágios do Marketing de Produto?

O trabalhado do marketing de produto se encontra antes das fases de um produto e, por isso, essa estratégia também tem estágios, que são:

• Desdobramento do perfil dos consumidores;
• Posicionamento do produto e da sua mensagem;
• Educar a empresa sobre qual é o posicionamento e a mensagem que será transmitida;
• Criar um plano de lançamento;
• Criar conteúdos para o lançamento;
• Lançamento.

Como fazer uma estratégia de Marketing de Produto?

Agora que você conheceu os estágios do marketing de produto, veja como criar uma estratégia desse tipo de marketing:

• Defina seu público-alvo: entenda o perfil do seu público-alvo, principalmente da sua persona;
• Estude o seu mercado de atuação: entenda qual mercado seu produto está inserido e faça benchmarking;
• Destaque os diferenciais do seu produto: crie comunicações que reforçam e valorizam os diferenciais do seu produto;
• Escolha os canais de divulgação: estude e analise quais são os canais de comunicação que seu público está inserido.
• Faça o monitoramento dos resultados: para qualquer estratégia de marketing, é fundamental monitorar os resultados, por isso acompanhe de perto, a fim de garantir que o produto continue relevante e consistente no mercado.

Conclusão

Um ponto muito importante para ser desenvolvido quando falamos sobre qualquer estratégia de marketing é a criação de uma boa identidade visual, pois é um fator que contribui para o reconhecimento do produto.

Além de pensar em uma boa usabilidade, é fundamental desenvolver um design único e atraente, certificando que seu produto tenha destaque quando comparado com o produto da concorrência.

Além disso, a coleta de feedbacks é essencial para garantir uma constante melhoria no seu marketing de produto, principalmente porque o comportamento do consumidor está sempre mudando.

Todas essas dicas contribuem com uma boa experiência aos clientes, além de promover a melhoria contínua da sua estratégia.

Tenha em mente que quando uma estratégia de marketing de produto é bem desenvolvida, você consegue entender qual é a preferência do seu público e prolonga o ciclo de vida dos seus produtos.

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